全球参与度和受众执行摘要
全局摘要
方法论 - 全面参与
• 预测的总参与量旨在反映以任何方式与2023年国际足联女子世界杯澳大利亚及新西兰™互动的总人数，不仅限于电视收视率和观众测量。
额外的市场研究、测量的电视观众和数字行为数据。
• 要被视为参与了2023年澳大利亚与新西兰女子足球世界杯（FIFA Women’s World Cup Australia & New Zealand 2023™），他们必须声称自己进行了以下任意一项活动——
• 这考虑了2023年澳大利亚和新西兰女子世界杯（FIFA Women’s World Cup Australia & New Zealand 2023™）内容/覆盖范围的扩展广度和深度，以及由此带来的机会，不仅限于线性电视消费的不断增加的多样化。
• 任何设备、任何平台、任何地点观看任何比赛的现场直播 • 任何设备、任何平台、任何地点观看任何比赛的集锦或延迟播出的节目 • 通过电视新闻报道观看过的比赛覆盖内容，或听说过电台的任何报道• 在线观看赛事点播片段或 Highlights（例如，在网站或流媒体服务上）• 在社交 media 平台上观看片段或 Highlights• 在网站、报纸或杂志上了解赛事信息• 到澳大利亚/新西兰参加赛事现场观看比赛 / 亲自比赛
• 与 FIFA 女性相关的消费者行为世界杯澳大利亚及新西兰2023™期间的参与情况通过在17个市场进行定制的原始研究（总样本量N=22,100）收集。
• 市场、区域和总的全球推算总额参与基于建模过程结合了这个主要的定制消费者研究 ，
方法学 - 受众测量
• 在渠道完全未评级的情况下，PSE 依据同一地区类似广播的平均收视率来估算收视情况。估算时考虑的因素包括频道类型、节目类型和播出时间。
• 报告中的大多数赛程和观众数据由Publicis Sport & Entertainment (PSE)从市场上的官方电视审计机构获取，这些机构是通过FIFA媒体权利许可方（MRLs）获得的。
• 当前的家庭电视渗透率数据主要通过MRLs提供的同一来源进行确认。如果MRLs未提供相关数据，则数据来源于Publicis网络办公室或从市场内的官方电视审计机构订购获得。
• 在无法提供评级数据或时间表的市场区域，PSE参考预赛广播时间表及类似市场的播出安排来估算覆盖率水平（例如，受MRL覆盖的其他市场）。
• 已预计在以下地区获得数据审计数据不可用。PSE的预测利用了消费建设与评级市场覆盖建设
之间的关系。
• 值得注意的是，有几个地区的受众测量面板并未覆盖整个地区。在这种情况下，已使用官方测量数据结合人口和电视渗透率信息对受众进行了加权处理，以涵盖整个地区。
关键要点
•FIFA 女足世界杯澳大利亚和新西兰 2023 ™ 吸引了所有媒体的 20 亿粉丝（ 线性电视 ， 数字 ， 社交媒体和 FIFA 平台) ；
• 西班牙对英格兰之间的决赛吸引了 22202 万观众 ；
• 2023 年 FIFA 女足世界杯的全球平均现场观众为 1412 万 ；
• 东道地区大洋洲在 2023 年与 2019 年的线性电视覆盖率相比增长了 232.6% ；
•东道国澳大利亚打破了线性电视和流媒体历史记录（ 记录中观看次数最多的电视节目) 。主菜单
线性电视覆盖范围
• 2023年FIFA女子世界杯（澳大利亚及新西兰赛区）在线性电视上至少观看一分钟转播的观众总数为932.85百万。其中，观看20分钟或更长时间的观众达到532.22百万， retention 率为57.1%。
• 这表示一分钟到达时间减少 6.1%与法国 2019 年相比 ， 20 分钟的覆盖范围下降了 3.2% ， 与 2019 年相比 ， 2023 年观众观看报道的时间更长。
• 在绝对数值上，市场线性覆盖量减少最多的是巴西（-50.87百万）、中国（-107.32百万）和美国（-32.72百万）。时区不利导致现场直播覆盖率降低，以及巴西未能晋级小组赛阶段，对巴西市场的覆盖产生了负面影响。在中国，2023年的现场转播仅涵盖了两场国内比赛，相较于2019年的四场，且该年在中国没有区域性的覆盖。在美国，由于缺乏全国性的覆盖，市场覆盖也有所下降。球队没有进入 2023 年的决赛 ， 这是今年的第一场比赛。四个版本 ， 这导致观看线性电视报道的观众数量大幅下降。
1 分钟
-6.1%
20 分钟
540.70m观众
-3.2%
区域线性电视覆盖范围
• 非洲和中东的观众人数增加了 338.8 ％在 2023 年诉法国 2019 年 ， 最大的差异在任何
地区。这在一定程度上得益于覆盖了中东地区的广播平台beIN Sport的收视率显著提升（与2019年法国的数据相比，增幅达748.0%）。
• 东道地区大洋洲在 2023 年 v. 2019 年增长了 232.6% 。联合东道国澳大利亚的覆盖面大幅增加(+ 204.1%) 和新西兰 (+ 161.3%) 。这是增加了黄金时段的现场直播 ， 再加上澳大利亚首次进入世界杯半决赛。
• 与法国 2019 年相比 ， 全球所有其他地区的线性电视覆盖率均有所下降。
• 亚洲跌幅最小 ， 下降 14.3% 。法国 2019 年。下降的原因是中国、日本和韩国等主要市场的自由贸易协定（FTA）覆盖率降低，但这一下降被该地区更便捷的启动时间所抵消。
• 1 分钟内最大的跌幅出现在中部北部美国和加勒比海地区 ， 那里有显著的下降在多个市场中表现不佳，包括墨西哥（-95.3%；2023年无自贸协定覆盖）和美国（-34.1%；国家队表现较以往较差，影响整体表现）。由阳狮体育与娱乐公司为 FIFA 制作
数字流媒体接入
观众
社交媒体受众
观众
FIFA 平台细分
FIFA 平台细分
按地区划分的潜在比例收视率
• 预计澳大利亚和新西兰2023年在所有平台上的覆盖范围达到了潜在观众的23.4%。
在任何平台上看到 FIFA 女足 2023 年世界杯报道的潜在观众百分比
• 百分比未包含本报告中排除的市场（如俄罗斯和白俄罗斯），或未播出赛事覆盖的市场（例如印度尼西亚）。
• 达到最高比例潜在观众的地区是主办国和大洋洲（60.1%），其次是两个决赛队伍的主场欧洲（43.1%）。
• 相比之下 ， 只有不到四分之一的潜在受众亚洲(14.0%) 和北美、中美洲和加勒比海地区妇女世界杯覆盖达到了24.5%，这反映了在中国、日本和美国等人口众多的市场中相对较低的关注度。
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Live Global平均受众67.56m
英格兰
西班牙
平均受众 - 896 万电视收视率 -14.7%分享观看 -73.3%预计 1 分钟到达 -19.37mEST 。数字受众 -3.76mEst. OOH 观众 -3.89m
(全球直播平均受众)最受关注的十大火柴
按比赛阶段划分的平均现场比赛观众
• 2023澳大利亚和新西兰女子世界杯期间的平均比赛吸引了全球现场观众14.12百万，相比2019年锦标赛平均每场比赛的17.27百万观众，下降了18.2%。
• 2023年第三轮淘汰赛的平均观众人数比2019年相应的比赛高出4.4%，反映了澳大利亚作为东道主，观众对Matilda对阵瑞典的比赛表现出强烈的国内兴趣。在澳大利亚，共有299万名观众通过Seven频道观看了这场比赛，占全球总观众的15.0%。
• 四分之一决赛的观众看到了最低的跌幅2019 年版 ， 由于国内观众在澳大利亚和日本 ， 在哥伦比亚 ， 英国和法国的国内观众也很高。
• 2023年16强赛的平均实时观众人数较2019年出现了最显著的下降。这一变化主要归因于巴西队未能晋级。淘汰赛阶段与他们的 16 轮比赛在 2019 年达到全球6064万观众，这是2019年第二高的比赛观众数，约为2023年和2019年下一轮16强观众数的三倍。仅巴西地区的观众数在2019年达到了3439万，占总观众数的56.7%。
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按地区划分的线性电视覆盖率小时数
• 非洲和中东的广播公司提供了最多的覆盖率(占总数的 26.4 ％) 。该地区曾在南部的付费电视超级体育频道上播放
非洲和整个撒哈拉以南非洲。
• 欧洲地区占总覆盖量的22.9%，其中大部分（80.8%）通过免费电视频道播出，这是各区域中比例最高的。英国是该区域内FTA覆盖时间最长的国家，共计445小时。BBC 和 ITV 。
东道国大洋洲占全球覆盖率的 15.2% 。全球报道的 12.9% 在南美播出 ， 11.1% 在亚洲播出。
• 总体而言 ， 线性电视覆盖率比 2019 年增长了 21.5% 。这受到几个因素的影响 ， 如作为 MRL 在几个地区 / 地区的变化和在东道国大洋洲以及非洲和中东的付费电视超级运动和 beIN 体育频道的覆盖范围增加。
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按地区划分的覆盖范围小时数FWWC 澳大利亚和新西兰 2023 诉 FWWC 法国 2019
• 全球有 23, 785 小时的 FWWC 澳大利亚和新西兰 2023 年报道在线性电视上播出 ， 占 21.5 ％与 2019 年相比增加(19, 576 小时) 。
• 在地区增幅方面，大洋洲地区增幅最大（+292.2%），这主要得益于泛区域覆盖在太平洋频道11个地区的广泛播出，2023年覆盖时长为2,360小时，而2019年无播送。
• 由于那里的原因 ， 非洲和中东的覆盖率增加了在 2023 年 v. 2019 年 ， beIN 体育频道播出的报道增加了 12倍以上。
• 由于2023年在捷克和斯洛伐克通过Pay-TV Nova Sport提供了976小时的覆盖，欧洲地区的覆盖率增加了34.5%，但其他地区未提供覆盖。渠道在 2019 年。
• 北美、中美及加勒比地区广播公司在2023年的覆盖范围较上一版增长了10.7%。这一增长主要得益于加拿大TSN频道的覆盖率几乎提高了三倍。
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各地区的消费
• 欧洲观众消耗了最多的观看时长（836.84百万小时）。接近三分之二的观看时长来自仅三个国家；德国（237.26百万小时）、英国（200.94百万小时）和法国（118.36百万小时）。
• 23.4 ％ 的消费是由亚洲广播公司产生的(相比之下 ， 占总覆盖率的 11.9 ％) 。
• 非洲和中东的整体消费量排名第三（505.90百万小时），其中超过三分之二的消费量来自泛中东地区（210.34百万小时）。
• 南美广播电视台累计观众达到3.5175亿人次。其中，竞争激烈的南美地区国家巴西和哥伦比亚贡献了2.6427亿人次观看时长（占该区域总量的75.1%）。
• 北美 ， 中美洲和加勒比海地区的应计 2.7267 亿观看时间 ， 其中 69.5% 来自美国(18956 万) 。
• 澳大利亚和新西兰作为共同主办国，贡献了大洋洲地区电视消费总量的77.6%，占总电视消费量的4.3%。
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• FWWC 澳大利亚和新西兰 2023 年的专用报道产生了 27.2 亿观看小时; 与 2019 年(24.9 亿) 相比增长了 9.2 ％ 。
•大洋洲地区实现了最大的区域增长，这一增长是由区域覆盖率的提升以及优越的时间区位所驱动的，导致2023年的实时黄金时段覆盖时间比2019年增加了超过十倍。
• 非洲和中东的消费增加广播公司 ， 由超过 12 倍的报道驱动成为泛中东体育频道 ， 2023 年的电视收视率比 2019 年增加了 896.9%(2.1034 亿小时对 2110 万小时) 。
• 南美广播公司见证了 2023 年电视消费下降了 14.9% v. 2019 。这主要是巴西没有进入淘汰赛阶段的结果。
然而，这一影响在哥伦比亚强劲的观众基础面前得到了一定程度的缓解，因为该国首次晋级